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经验分享:品牌网站是这样打造的

来源:新华网 爱意绒晚报

最近各个媒体的应用排行榜都被一款听起来很不靠谱的游戏《找你妹》占据一席之地,3月4日更是荣登App Store中国区免费应用排行榜榜首。在百度输入找你妹搜索,相关搜索约有6,140,000个,这一数据将同期发布的游戏远远甩在后面。在各大微博上,随处可见用户分享自己游戏的心得体会以及推荐身边的朋友去玩,似乎人人都被这款游戏给虏获了。 那么,这款游戏何以如此火爆呢?作为一名营销方面的人员,这才是我们在游戏之外应该思考的问题。有的人说是因游戏简单可操作性强,这点我同意,因为笔者家8岁的小姑娘已经无师自通自己会玩了。有的人说是胜在名字和角色,认为其贴近生活。下面我就简要说一下我的观点。 1.游戏的可玩性和趣味性高。游戏简单易操作,不论是8岁的小孩还是48岁的成人都能快速上手。游戏当中的物品,皆为简笔画。从小孩的角度来看,可以贴近其内心世界,他看得懂也喜欢。从成人的角度来看,这是一种回归童心、找寻儿时记忆的体现。这也就迅速虏获了大部分游戏玩家的心。 2.游戏在名称和用户设定上贴近人群。 首先,这款游戏的名称找你妹源自于网络,是网络流行语,比之那些小鸟蹦蹦蹦之类的更来的有趣。找你妹?到底是找什么?引发用户的好奇心和探索欲。游戏市场的大部分用户都是当代青年,她们每天生活在网络世界里,对于用网络流行语当游戏名称,在心理上就会有一种亲切感,这就成功地拉近了游戏和用户的距离。在用户还未开始游戏就先抓住其眼球。 其次,游戏的用户设定凤姐、四爷、切糕哥同样来自于网络。在游戏的各个环节,适时加入一些模仿该网络红人的语句,一来做到了游戏的巧妙过渡,而来博得用户一笑,让用户对下一个关卡会蹦出什么样的句子感到好奇,吸引用户一关一关地玩下去。让用户爆笑的同时引发其情感上的共鸣,从而产生行为动力,推动用户迷恋于游戏中并把它推荐给自己的朋友。由此就有了第二个成功的因素。 3.游戏中融入了社交因素。 从论坛到微博,从QQ空间到豆瓣,《找你妹》火速蹿红的原因,相当一部分来自于用户的分享体验。玩家们积极通过自己的社交关系链分享传播,正是在无形中为该游戏做足了宣传广告。《找你妹》游戏中有一些部分需要和朋友一起来共同完成,可以邀请好友一起PK,同时获得金币。在金币的诱惑下,玩家们一般都会邀请自己的好友。这也成了情人约会、朋友聚餐时带动氛围的一个调节剂。在游戏中加入社交因素是游戏能够成功的一个关键因素。人是社会的产物,无法离开社会而生存。而游戏是人的产物,更加离不开社会了。笔者认为,该游戏能够如此火爆的重要原因就是加入社会关系链接和社会属性,通过游戏加强情侣、朋友、同事之间的沟通,引起他们的话题,打通用户的传播渠道,口口相传,引起良好的口碑效应。 总结以上三点,《找你妹》爆红的原因包括自身因素和社会因素。自身因素就是提高游戏的可玩性、可操作性和趣味性,用好玩的用户设定拉近和玩家们的距离。社会因素就是在游戏中加入社会属性,邀请好友一起来PK,微博分享换取金币,下载相应APP换取金币,获得复活机会等等。而这两个方面正是社会化媒体营销的重要因素。可以说,《找你妹》成功地将营销的关键融入到游戏当中。 作为营销方面的人员,我们应该从中学习到,营销之时要丰富自身,提升自我的发展。但不可忽视社会关系的强大作用。本文由 北京搬家公司供稿,版权所有,请注明出处。要学会牢牢抓住社会关系网,把握用户链接做好体验分享,让其成为自己的代言和宣传,这比任何一个广告的效果都好。 434 235 480 316 672 594 148 471 997 773 361 935 634 264 655 687 822 572 740 260 300 904 137 143 619 79 353 357 5 318 393 109 927 859 738 941 930 988 405 96 256 399 619 796 361 623 382 781 549 666

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